Особенности поликодового текста китайской автомобильной рекламы

Статья анализирует частотные средства вербального компонента поликодового текста в китайской автомобильной рекламе. Актуальность исследования обусловлена общелингвистическим интересом к поликодовому тексту и новизной материала исследования, который составляют 100 текстов печатной рекламы автомобилей, размещенной в социальный сетях, реципиентом рекламы являются носители китайского языка. Исследование показало, что частотными средствами вербального компонента являются фонологические (рифма и стопа) и лексические средства (паремии в оригинальной и трансформированной форме) и стилистические приемы (риторический вопрос, каламбур и олицетворение), которые используются преимущественно для выражения духа бренда. Особенностью поликодового текста автомобильной рекламы отмечен первичный характер вербального компонента и отношения взаимодополнения и взаимозависимости его с изобразительным компонентом.

The article analyzes the frequency means of the verbal components of the polycode text in Chinese automotive advertising. The relevance of the study is due to the general linguistic interest in the polycode text and thenovelty of the research material, which consists of 100 texts of printed car advertisements posted on social networks, the recipient of advertising are native Chinese speakers. The study showed that the frequency means of the verbal component are phonological (rhyme and stop) and lexical means (parodies in original and transformed form) and stylistic techniques (rhetorical question, pun and impersonation), which are used primarily to express the spirit of the brand.The peculiarity of the polycode text of automobile advertising is the primary nature of the verbal component and the relationship of complementarity and interdependence with its pictorial component.