Исследование отношения молодого населения России к генетически модифицированным организмам (ГМО) и продуктам на их основе

ГМО представляют собой сложный феномен, требующий как научного, так и общественного осмысления, поскольку среди ключевых проблем, связанных с ними, выделяют возможное влияние на здоровье человека, а также риски для биоразнообразия и этические вопросы. Сторонники ГМО акцентируют внимание на преимуществах, таких как: возможность создания более питательных и устойчивых к внешним воздействиям продуктов, снижение затрат на производство продуктов питания и потенциал для решения проблемы мирового голода. Целью данного исследования стало изучение отношения молодого населения России к генетически модифицированным организмам и продуктам на их основе. В рамках исследования нами проведен анализ существующих точек зрения на изучаемую проблему, уточнено отношение молодого населения к ГМО посредством анкетирования, проведено сопоставление данных вторичных исследований и на этой основе даны базовые рекомендации по позиционированию продуктов с использованием ГМО. Полученные результаты помогают выявить ключевые аспекты общественного мнения, которые могут быть полезны при разработке стратегий позиционирования ГМО-продуктов на российском рынке. Особое внимание уделялось осведомленности респондентов о ГМО, восприятию этой технологии, её преимуществам и возможным рискам, а также поведению потребителей при выборе продуктов с маркировкой «содержит ГМО» или «без ГМО». В результате был сделан вывод, что производителям необходимо выстраивать коммуникацию, основанную на прозрачности и доказательной базе. Акцент должен быть сделан на экологических и социальных преимуществах, что будет способствовать росту доверия к бренду.

GMOs are a complex phenomenon that requires both scientific and societal reflection, as key concerns include their possible impact on human health, as well as risks to biodiversity and ethical issues. Proponents of GMOs emphasise the benefits such as: the potential to create more nutritious and sustainable products, lower food production costs and the potential to address world hunger. The purpose of this study was to examine the attitudes of the young population of Russia towards genetically modified organisms and products based on them. As part of the study, we analysed the existing points of view on the problem under study, clarified the attitude of the young population to GMOs by means of questionnaires, compared data from secondary research and, on this basis, gave basic recommendations on the positioning of products using GMOs. The results help to identify key aspects of public opinion that can be useful in developing strategies for positioning GMO products on the Russian market. Particular attention was paid to respondents’ awareness of GMOs, perceptions of this technology, its benefits and possible risks, and consumer behaviour when choosing products labelled “contains GMOs” or “GMO-free”. The conclusion was that manufacturers need to build communication based on transparency and evidence. Emphasis should be placed on environmental and social benefits to build brand trust.