Цифровой брендинг как новый этап эволюции бренд-менеджмента

статья посвящена исследованию цифрового брендинга как нового этапа эволюции бренд-менеджмента в условиях цифровой трансформации экономики и общества. В работе рассмотрены ключевые изменения, которые цифровые технологии вносят в традиционные подходы к управлению брендами, а также проанализированы основные тренды и вызовы, связанные с переходом к цифровому брендингу. Автор выделяет такие аспекты, как персонализация взаимодействия с потребителями, использование больших данных и искусственного интеллекта для анализа поведения аудитории, а также интеграция брендов в цифровые экосистемы. Особое внимание уделено роли социальных медиа, контент-маркетинга и вирусного продвижения в формировании цифрового имиджа бренда. В статье предложена классификация этапов эволюции бренд-менеджмента, где цифровой брендинг рассматривается как закономерный результат развития технологий и изменения потребительских предпочтений. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций для бизнеса по адаптации к новым условиям цифровой экономики, включая создание гибких стратегий брендинга, внедрение инновационных инструментов взаимодействия с потребителями и формирование устойчивого цифрового присутствия.

the article is devoted to the study of digital branding as a new stage in the evolution of brand management in the context of the digital transformation of the economy and society. The paper examines the key changes that digital technologies are bringing to traditional approaches to brand management, as well as analyzes the main trends and challenges associated with the transition to digital branding. The author highlights aspects such as the personalization of interaction with consumers, the use of big data and artificial intelligence to analyze audience behavior, as well as the integration of brands into digital ecosystems. Special attention is paid to the role of social media, content marketing and viral promotion in shaping a brand's digital image. The article proposes a classification of the stages of brand management evolution, where digital branding is considered as a natural result of technology development and changes in consumer preferences. The practical significance of the research lies in the development of recommendations for businesses to adapt to the new conditions of the digital economy, including the creation of flexible branding strategies, the introduction of innovative tools for interacting with consumers and the formation of a sustainable digital presence.