КОММУНИКАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ БАНКОВСКОЙ УСЛУГИ В КРИЗИСНЫХ УСЛОВИЯХ

Авторы обращаются к банковской коммуникации, как эффективному инструменту позиционирования финансовой услуги на различные сегменты потребителей. В статье подчеркивается, что слияние и укрупнение банковских структур с привлечение известных медийных личностей в качестве гарантов банковской деятельности не являются панацеей от банкротства и различных нарушений банковских обязательств перед вкладчиками и клиентами.