Жанровая трансформация в процессе цифровизации международной версии “China daily”: сравнительный анализ традиционных и новых медиаформатов

Статья посвящена анализу жанровой трансформации в международной англоязычной версии газеты “China Daily” в процессе цифровизации. Исследование фокусируется на сравнительном анализе традиционных и новых медиаформатов, выявляя влияние цифровизации на структуру и функции журналистских жанров. В работе рассматривается роль мультимодальности как инструмента реализации стратегии «мягкой силы» Китая, направленной на формирование позитивного международного имиджа и укрепление культурных связей. В заключение обсуждаются преимущества и потенциальные риски, связанные с широким использованием мультимедийных форматов в журналистике. Полученные результаты могут внести вклад в понимание трансформационных процессов в медиаиндустрии в контексте глобализации и развития новых коммуникативных стратегий.

The article analyzes genre transformation in the international English-language version of the “China Daily” newspaper in the process of digitalization. The study focuses on a comparative analysis of traditional and new media formats, revealing the impact of digitalization on the structure and functions of journalistic genres. The paper examines the role of multimodality as a tool for implementing China’s soft power strategy aimed at forming a positive international image and strengthening cultural ties. In conclusion, the advantages and potential risks associated with the widespread use of multimedia formats in journalism are discussed. The results obtained can contribute to understanding the transformation processes in the media industry in the context of globalization and the development of new communication strategies.