Особенности российской социальной рекламы (на примере рекламы против абортов)

Статья посвящена социальной рекламе, которая становится все более популярна в России - как с точки зрения оценки ее роли в обществе, так и в плане решения практических задач ее конструирования и выбора наиболее эффективных каналов ее трансляции. В качестве кейса автор рассматривает изображение в социальной рекламе неоднозначной с моральной точки зрения проблемы аборта: оценивает характер подачи информации в соответствующей социальной рекламе, способ привлечения внимания, выбор целевой аудитории и т.д. В частности, автор приходит к выводу о доминировании гендерного «измерения» в конструкции подобной социальной рекламы.