КОММУНИКАТИВНЫЕ ИМПЛИКАТУРЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Актуализируется значение коммуникативных импликатур в социальной рекламе, выступающей индикатором важных социальных проблем, возникающих в условиях глобализации и информационной насыщенности общества. Лингвистические исследования импликатур в социальной рекламе являются важным инструментом для оптимизации коммуникации и повышения эффективности сообщения социальных посланий. Они позволяют глубже понять механизмы воздействия языка на общество, обеспечивая более осмысленное подходящее использование коммуникационных стратегий. Целью исследования является анализ и систематизация использования коммуникативных импликатур в социальной рекламе, с акцентом на их роль в формировании общественного сознания и влияние на поведенческие установки. Материалом исследования является актуальная социальная реклама, в которой применяются различные типы импликатур для передачи скрытых значений и вызова определенной эмоциональной реакции. Выявлено, что использование импликатур существенно усиливает идеологическое воздействие на реципиента и помогает создавать более глубокие связи с целевой аудиторией. Сделаны выводы о том, что эффективное применение коммуникативных импликатур в социальной рекламе может значительно повысить её влияние на изменение общественного мнения и формирование новых социальных норм.

The article highlights the significance of communicative implications in social advertising, which serves as an indicator of important social problems that arise in the context of globalization and information saturation of society. Linguistic research of implications in social advertising is an essential tool for optimizing communication and improving the effectiveness of social messaging. They provide a deeper understanding of the mechanisms of language's impact on society, providing a more meaningful and appropriate use of communication strategies. The purpose of the study is to analyze and systematize the use of communicative implications in social advertising, with an emphasis on their role in shaping public consciousness and influencing behavioral attitudes. The research material is actual social advertising, which uses various types of implicatures to convey hidden meanings and evoke a certain emotional reaction. It is revealed that the use of implicatures significantly enhances the ideological impact on the recipient and helps to create deeper connections with the target audience. It is concluded that the effective use of communicative implications in social advertising can significantly increase its impact on changing public opinion and the formation of new social norms.