Влияние имени американского бренда на ценообразование и продвижение товара в России

В статье обосновывается влияние имени бренда на выбор стратегии ценообразования и продвижения на продукцию импортной торговой марки. Рассматривается пример функционирования франшизы по производству пончиков Dunkin' Donuts. Оценивается влияние имени бренда на потребительские предпочтения и выбор стратегии ценообразования и продвижения.