Саммит БРИКС-2024как драйвер развития репутационного капитала Республики Татарстан

Целью исследовательской работы является оценка эффекта от проведения саммита БРИКС-2024 г. в Казани на репутационный капитал региона и динамику инвестиционной привлекательности Татарстана. Итогом анализа состояния репутационного капитала Республики Татарстан после проведения в Казани в октябре 2024 г. значимого международного - саммита БРИКС-2024 стал ряд выводов. Определено, что саммит БРИКС-2024 внес весомый вклад в формирование репутационного капитала Татарстана и его столицы. В период подготовки к проведению саммита в Республике Татарстана и Казани были проведены масштабные подготовительные работы, что стало источником больших инвестиций в регион. На этапе проведения саммита 2025 г. количество упоминаний Казани и Татарстана в российских и мировых СМИ резко возросло, в связи с важностью события и вопросов, которые на нем решались. Проведение саммита БРИКС 2024 г. в Казани оценивается на высоком уровне, что, несомненно, положительно отразилось на степени привлекательности региона. Привлечение внимания лидеров стран-участников БРИКС, гостей мероприятия и широкой общественности к татарской культуре способствовало знакомству с традициями населения Татарстана и сближению с другими странами и народами. Большое значение сыграла коммуникационная политика и освещение события в российских и мировых средствах массовой информации. Однако как показало исследование, для повышения инвестиционной привлекательности региона этого оказалось недостаточно, поскольку не была решена задача: установление прочных связей региональных структур с бизнес-сообществом в период проведения масштабного мероприятия международного уровня. Рекомендовано использовать опыт Татарстана и Казани по проведению саммита БРИКС-2024 как пример инструмента повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона в период проведения крупного международного мероприятия. Изложены предложения более эффективно конвертировать «узнаваемость» в деловые контакты в период подготовки и проведения международных событий.

The purpose of the research is to assess the effect of the BRICS 2024 summit in Kazan on the region's reputational capital and the dynamics of Tatarstan's investment attractiveness. The analysis of the state of the reputational capital of the Republic of Tatarstan after the significant international BRICS 2024 summit was held in Kazan in October 2024 resulted in several conclusions. It was determined that the BRICS 2024 summit made a significant contribution to the formation of the reputational capital of Tatarstan and its capital. During the preparation period for the summit, large-scale preparatory work was carried out in the Republic of Tatarstan and Kazan, which became a source of large investments in the region. During the 2025 summit, the number of mentions of Kazan and Tatarstan in the Russian and world media increased dramatically due to the importance of the event and the issues that were resolved at it. The holding of the BRICS 2024 summit in Kazan is rated at a high level, which undoubtedly had a positive impact on the attractiveness of the region. Attracting the attention of the leaders of the BRICS member countries, the guests of the event and the public to the Tatar culture introduced the traditions of the population of Tatarstan, promoted rapprochement with other countries and peoples. The communication policy and the coverage of the event in the Russian and world mass media played a great role. However, the study showed that this was not enough to increase the investment attractiveness of the region, since the task of establishing strong ties between regional structures and the business community during the BRICS 2024 summit was not solved. It is recommended to use the experience of Tatarstan and Kazan in hosting the BRICS 2024 summit as an example of a tool to enhance the image and investment attractiveness of the region during a major international event. Proposals are outlined to more effectively convert “recognition” into business contacts during the preparation and holding of international events