ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ЛАГОСЕ, НИГЕРИЯ

Предметом исследования данной статьи является мобильная реклама как один из ведущих сегментов цифрового маркетинга, который выполняет одну из важнейших ролей для маркетологов и брендов во всем мире. Объектом исследования выступает анализ траектории развития мобильной рекламы в Нигерии, занимающей лидирующие позиции среди информационных каналов маркетинговых кампаний. Особое внимание в статье уделяется рассмотрению перспектив мобильной рекламы в Нигерии, ее влияния на цифровой маркетинг, проблем и потенциала. Авторы исследования подробно анализируют ситуацию в Лагосе, ключевые факторы, способствующие и препятствующие росту цифрового рынка в стране. Лагос как столица и крупнейший город Нигерии, несомненно, обладает огромным потенциалом для роста мобильной рекламы как ключевого элемента маркетинговых рекламных стратегий страны. Авторами предлагаются практические рекомендации по оптимизации распространения мобильной рекламы в Лагосе. Проведенное исследование показало, что мобильная реклама в Нигерии способна существенно влиять на решение потребителей о покупках, увеличивать объемы потребления и эффективно способствовать узнаваемости бренда. Но, вместе с этим, авторами выделяются препятствия для развития цифрового рынка мобильной рекламы в Нигерии: низкий уровень цифровой грамотности населения, а также высокие цены на мобильный интернет. Тем не менее, мобильная реклама становится ключевым элементом цифрового развития Африки, так как идет процесс развития мобильного интернета и цифрового банкинга.

The subject of this article is mobile advertising as one of the leading segments of digital marketing, which plays one of the most important roles for marketers and brands around the world. The object of the study is the analysis of the development trajectory of mobile advertising in Nigeria, which occupies a leading position among the information channels of marketing campaigns. Particular attention is paid to the prospects of mobile advertising in Nigeria, its impact on digital marketing, problems and potential. The authors of the study analyze in detail the situation in Lagos, the key factors contributing to and hindering the growth of the digital market in the country. Lagos, as the capital and largest city of Nigeria, undoubtedly has huge potential for the growth of mobile advertising as a key element of the country's marketing advertising strategies. The authors offer practical recommendations for optimizing the distribution of mobile advertising in Lagos. The study showed that mobile advertising in Nigeria can significantly influence consumer purchasing decisions, increase consumption volumes and effectively promote brand awareness. But, at the same time, the authors highlight the obstacles to the development of the digital mobile advertising market in Nigeria: a low level of digital literacy of the population, as well as high prices for mobile Internet. However, mobile advertising is becoming a key element of Africa's digital development as mobile internet and digital banking are developing.