КРОСС-КУЛЬТУРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ: ОБРАЗ СЕМЬИ В РАЗНЫХ СТРАНАХ

В статье будут рассмотрены различные аспекты кросс-культурных коммуникаций в сфере рекламы и связей с общественностью. На основании сравнительного анализа образа семьи в рекламе в разных странах будет изложена стратегия и тактика рекламной деятельности компаний, выходящих на международные рынки, с соблюдением принципов кросс-культурного маркетинга и менеджмента.

The article will consider various aspects of cross-cultural communications in the field of advertising and public relations. Based on a comparative analysis of the image of the family in advertising in different countries, the strategy and tactics of advertising activities of companies entering international markets, in compliance with the principles of cross-cultural marketing and management will be outlined.