ФОРМИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО ИМИДЖА РЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ: ОПЫТ И ПЕРСПЕКТИВЫ

В современных реалиях в Российской Федерации происходит активное развитие сферы внутреннего туризма. Становится очевидна острая необходимость в улучшении туристского имиджа регионов России, в частности, более грамотном использовании возможностей медиапространства для привлечения большего количества посетителей. В связи с этим в статье поднимается научная проблема недостаточно эффективной стратегии формирования туристского имиджа некоторых регионов Российской Федерации в медиапространстве. Цель исследования - выявить наиболее эффективные коммуникационные тактики создания туристского имиджа регионов и предложить варианты их использования для привлечения посетителей. Для систематизации аспектов, создающих туристский имидж территории, были проанализированы труды как российских, так и зарубежных авторов, и приведены примеры использования различных методов продвижения региона в медиаполе как туристической дестинации. Для выявления оптимальных способов привлечения посетителей в регион, был проведен онлайн-опрос на платформе Yandex Forms с использованием авторской анкеты. В результате проведенного исследования были выявлены наиболее эффективные методы продвижения регионов как туристических дестинаций, а также предложены некоторые улучшения в коммуникационной стратегии, которые могут быть использованы для увеличения популярности регионов России среди туристов.

In modern realities, the Russian Federation is actively developing the sphere of domestic tourism. It is becoming obvious that there is an urgent need to improve the tourist image of the Russian regions, in particular, to make better use of the media space to attract more visitors. In this regard, the article raises the scientific problem of an insufficiently effective strategy for shaping the tourist image of some regions of the Russian Federation in the media space. The purpose of the study is to identify the most effective communication tactics for creating a tourist image of the regions and suggest ways to use them to attract visitors. To systematize the aspects that create the tourist image of the territory, the works of both Russian and foreign authors were analyzed, and examples of the use of various methods of promoting the region in the media field as a tourist destination were given. To identify the best ways to attract visitors to the region, an online survey was conducted on the Yandex Forms platform using an author's questionnaire. As a result of the conducted research, the most effective methods of promoting regions as tourist destinations have been identified, and some improvements in communication strategy have been proposed that can be used to increase the popularity of Russian regions among tourists.