Почему россияне не покупают электромобили? Анализ факторов сдерживания и маркетинговых решений

В статье представлен комплексный анализ факторов, обусловливающих значительное расхождение в динамике распространения электромобилей между мировыми тенденциями и российской практикой. Несмотря на глобальный тренд активного внедрения электротранспорта, в России сохраняется низкий уровень его популярности. Исследование опирается на многомерный подход, включающий экономические, инфраструктурные и социально-психологические аспекты, с акцентом на государственное регулирование, налоговые стимулы и экономическую целесообразность приобретения электромобилей в условиях ограниченной зарядной инфраструктуры и высокой стоимости техники. Выявлены ключевые барьеры - экономические и инфраструктурные ограничения, а также недостаточная информированность населения, замедляющая формирование устойчивого спроса. Новизна исследования состоит в интеграции количественных и качественных методов для комплексного сравнительного анализа российской и мировой практики, что позволяет системно выявить и структурировать препятствия и перспективы развития рынка электромобилей в России. Предложены рекомендации по усилению государственной поддержки, развитию зарядной инфраструктуры и повышению осведомленности потребителей, формирующие основу для долгосрочного роста популярности электротранспорта в стране.

The article presents a comprehensive analysis of the factors underlying the significant discrepancy in the dynamics of electric vehicle adoption between global trends and Russian practices. Despite the worldwide trend towards active promotion of electric transportation, the popularity of electric vehicles remains low in Russia. The study is based on a multidimensional approach, encompassing economic, infrastructural, and socio-psychological aspects, with particular emphasis on government regulation, tax incentives, and the economic feasibility of purchasing electric vehicles in the context of limited charging infrastructure and high costs of vehicles. The article identifies key barriers such as economic and infrastructural constraints. It also notes insufficient public awareness, which slows the development of sustainable demand. The novelty of the research consists in the integration of quantitative and qualitative methods for a comprehensive comparative analysis of Russian and global practices, enabling a systematic identification and arrangement of obstacles and development prospects for the electric vehicle market in Russia. The article provides recommendations for enhancing state support, expanding charging infrastructure, and increasing consumer awareness, which form the basis for the long-term growth of the popularity of electric vehicles in the country.