РОССИЙСКАЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА И ЕЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА КИТАЙСКУЮ ЯЗЫКОВУЮ ЛИЧНОСТЬ

В статье рассматривается проблема воздействия российской интернет-рекламы на китайскую языковую личность в лингвокультурологическом и лингвомаркетинговом аспектах. На основе анализа языковых и культурных особенностей российской интернет-рекламы, а также специфики китайской языковой личности, выявляются механизмы кросс-культурного рекламного воздействия и оценивается восприятие российской интернет-рекламы китайской аудиторией.

The article deals with the problem of the impact of Russian Internet advertising on the Chinese linguistic personality in linguistic, cultural and linguistic marketing aspects. Based on the analysis of the linguistic and cultural characteristics of Russian Internet advertising, as well as the specifics of the Chinese linguistic personality, the mechanisms of cross-cultural advertising impact are identified and the perception of Russian Internet advertising by the Chinese audience is assessed.