Короткое видео на российских платформах: трансформация телевизионного контента в VK Видео, Яндекс Видео и RuTube

В условиях визуального сдвига и роста мобильного медиапотребления короткие видеоролики становятся важнейшим форматом распространения телевизионного и новостного контента. Особый интерес представляет анализ механизмов адаптации телевизионных сюжетов под клиповую логику цифровых платформ. Раньше телевизионные редакции работали в логике линейного вещания. Сегодня они вынуждены учитывать требования платформ с вертикальным видео и короткой длительностью (VK Видео, Яндекс Видео и RuTube). Настоящее исследование посвящено изучению того, как короткие видео формируют новые модели подачи и вовлечения аудитории на этих российских площадках. В центре внимания - переход от полноформатного сюжета к фрагментированной, визуально насыщенной и эмоционально акцентированной подаче информации. Рассматриваются типовые приёмы клиповой адаптации: сжатие содержания, монтаж на основе «крючка», субтитрирование и работа с заголовочным рядом. Основная задача - выявить, каким образом алгоритмы и визуальная логика коротких форматов влияют на телевизионные редакции и стратегии продвижения контента. Методология исследования основана на контент-анализе 30 коротких видеопостов, опубликованных в период с апреля по май 2025 года на платформах VK Видео, Яндекс Видео и RuTube. Анализ проводился по жанрово-структурным критериям, визуальной стилистике и типу эмоциональной подачи. Обрабатывались метрики вовлечённости: охват, средняя длительность просмотра и реакции пользователей. Научная новизна статьи заключается в систематизации платформенных форматов коротких видео как инструмента трансформации телевизионного контента на российских цифровых площадках. В едином сравнительном ключе проанализированы отечественные платформы - VK Видео, Яндекс Видео и RuTube - с точки зрения специфики их алгоритмической логики и визуальных требований к клиповому видео. Уточнено понятие «клиповая адаптация сюжета» и выделены её основные типы: от нарезки «ключевых кадров» до эмоциональных микроисторий. Введена обобщённая метрика эффективности - «реакции на 1000 просмотров» - как инструмент сопоставления отклика аудитории на разных платформах. Сделан вывод, что короткие видео выполняют не только функцию промо, но и становятся самостоятельным медиаформатом, требующим новых редакционных компетенций и стратегий работы с аудиторией. Выводы важны для понимания новой модели мультимедийного производства в эпоху платформенной дистрибуции.

In the context of visual shift and the growth of mobile media consumption, short videos are becoming the most important format for the distribution of television and news content. Of particular interest is the analysis of the mechanisms for adapting television stories to the clip-based logic of digital platforms. Previously, television newsrooms operated within the logic of linear broadcasting. Today, they are compelled to consider the demands of platforms featuring vertical video and short duration (VK Video, Yandex Video, and RuTube). This research is dedicated to exploring how short videos shape new models of presentation and audience engagement on these Russian platforms. The focus is on the transition from full-format stories to fragmented, visually rich, and emotionally accentuated information delivery. Typical techniques of clip adaptation are examined: content compression, editing based on "hooks," subtitling, and headline work. The main goal is to identify how algorithms and the visual logic of short formats impact television newsrooms and content promotion strategies. The research methodology is based on content analysis of 30 short video posts published from April to May 2025 on VK Video, Yandex Video, and RuTube platforms. The analysis was conducted according to genre-structural criteria, visual styles, and types of emotional delivery. Engagement metrics were processed: reach, average watch duration, and user reactions. The scientific novelty of the article lies in the systematization of platform formats for short videos as a tool for transforming television content on Russian digital platforms. A unified comparative analysis of domestic platforms - VK Video, Yandex Video, and RuTube - was conducted in terms of the specifics of their algorithmic logic and visual demands for clip videos. The concept of "clip adaptation of the story" was clarified, and its main types were identified: from slicing "key frames" to emotional micro-stories. A generalized efficiency metric - "reactions per 1000 views" - was introduced as a tool for comparing audience responses across different platforms. It was concluded that short videos serve not only a promotional function but also become an independent media format that requires new editorial competencies and audience engagement strategies. The findings are important for understanding the new model of multimedia production in the era of platform distribution.