Стратегия медиакоммуникаций благотворительных организаций в современных условиях конвергенции и визуализации

Статья посвящена изучению теории и методологии стратегии медиакоммуникаций благотворительных организаций в современных условиях конвергенции и визуализации. Автором обосновывается актуальность и значимость темы исследования. Высказывается положение о том, что экосистема благотворительной организации включает в себя несколько сегментов («классов») целевой аудитории, на установление постоянной социальной связи с каждым из которых должна быть ориентирована коммуникативная стратегия фонда. Предполагается, что решение данной задачи возможно посредством симбиоза (конвергенции) традиционных и новых медиа с акцентом на визуальный контент, с последующей интеграцией данных принципов в идеологическую основу медиакоммуникативной стратегии благотворительной организации. Предлагается авторская трактовка термина «медиакоммуникативная стратегия», разрабатывается ее структура с учетом указанных принципов, описывается содержание и значение каждого отдельного ее компонента, в том числе с задействованием принципа аккомодации классических способов коммуникации (установления социального контакта с целевой аудиторией), дается описание оптимальной методологии ее организации и реализации.

The article is devoted to the study of the theory and methodology of the media communications strategy of charitable organizations in the modern conditions of convergence and visualization. The author substantiates the relevance and significance of the research topic. The position is expressed that the ecosystem of a charitable organization includes several segments ("classes") of the target audience, the communication strategy of the fund should be oriented towards establishing a permanent social connection with each of them. It is assumed that the solution to this problem is possible through symbiosis (convergence) of traditional and new media with an emphasis on visual content, with the subsequent integration of these principles into the ideological basis of the media communications strategy of the charitable organization. The author's interpretation of the term "media communication strategy" is proposed, its structure is developed considering the specified principles, the content and meaning of each individual component is described, including the use of the principle of accommodation of classical communication methods (establishing social contact with the target audience), a description of the optimal methodology for its organization and implementation is given.