THE FUTURE OF INFLUENCER MARKETING IN SAUDI ARABIA’S PERFUME INDUSTRY

This article assesses how influencer marketing is shaping the perfume industry in Saudi Arabia through an analysis of academic studies, market reports, and digital trends. It highlights the rise of Instagram, Snapchat, and TikTok influencers as essential connections between brands and informed consumers, emphasizing authenticity, trust, and cultural compatibility. The findings underscore the need for culturally resonant influencer selection and flexible strategies to seize growth opportunities in this dynamic luxury goods market.

В этой статье исследуется влияние инфлюенсер- маркетинга на парфюмерную индустрию Саудовской Аравии на основе анализа научных публикаций, рыночных отчётов и цифровых трендов. Отмечается рост роли Instagram, Snapchat и TikTok-инфлюенсеров как связующего звена между брендами и требовательными потребителями с упором на подлинность, доверие и культурную релевантность. Рассматриваются влияние новых регуляций, искусственного интеллекта и иммерсивных технологий, а также изменения потребительских предпочтений на эффективность кампаний. Выводы подчёркивают необходимость тщательного подбора локальных инфлюенсеров и гибких стратегий для успешного развития в динамичном рынке люксовой парфюмерии.