ARABIC LANGUAGE INFLUENCERS MARKETING FEATURES AT ARABIAN PENINSULA SKIN COSMETICS MARKET

In the era of digital transformation, Arabic speaking social media influencers have become powerful agents in shaping consumer preferences within the skin cosmetics market of the Arabian Peninsula. This paper explores the cultural, linguistic, and gender- related aspects that define influencer effectiveness in the Gulf region. Adopting a conceptual and qualitative approach, the study draws on relevant literature and content analysis of influencer activity on platforms such as Instagram, Snapchat, and TikTok. Findings suggest that influencers who communicate in native Arabic especially in regional dialects establish deeper emotional resonance and trust with audiences. Female influencers hold dominant positions in the beauty segment, often blending modest aesthetics with modern product promotion. These hybrid strategies reflect both cultural continuity and consumer innovation. The research highlights the importance of cultural localization in influencer marketing and offers strategic recommendations for brands aiming to engage authentically with Gulf consumers. It serves as a conceptual foundation for future empirical investigations into the role of influencer content in beauty- related purchasing behavior across the GCC.

В эпоху цифровой трансформации арабоговорящие инфлюенсеры в социальных сетях стали мощными агентами в формировании предпочтений потребителей на рынке косметики для кожи на Аравийском полуострове. В этой статье рассматриваются культурные, лингвистические и гендерные аспекты, которые определяют эффективность инфлюенсеров в регионе Персидского залива. Принимая концептуальный и качественный подход, исследование опирается на соответствующую литературу и контент- анализ активности инфлюенсеров на таких платформах, как Instagram, Snapchat и TikTok. Результаты показывают, что инфлюенсеры, которые общаются на родном арабском языке, особенно на региональных диалектах, устанавливают более глубокий эмоциональный резонанс и доверие аудитории. Женщины- инфлюенсеры, в частности, занимают доминирующие позиции в сегменте красоты, часто сочетая скромную эстетику с современным продвижением продукции. Эти гибридные стратегии отражают как культурную преемственность, так и потребительские инновации. Исследование подчеркивает важность культурной локализации в маркетинге инфлюенсеров и предлагает стратегические рекомендации для брендов, стремящихся к аутентичному взаимодействию с потребителями в Персидском заливе. Оно служит концептуальной основой для будущих эмпирических исследований роли контента инфлюенсеров в поведении покупателей, связанном с косметикой, в странах Персидского залива.