ВЛИЯНИЕ РЕПУТАЦИОННЫХ КРИЗИСОВ НА ДОХОДНОСТЬ МОДНЫХ БРЕНДОВ ОДЕЖДЫ

В данной статье рассматривается влияние репутационных кризисов на деятельность модных брендов. Модная индустрия всегда разительно отличалась от иных секторов экономики, связанных с созданием искусства и дизайна. В современном мире балом правит не креатив, а маркетинг и продажи. Плохой отчёт о прибыли и убытках, нарушения в корпоративном управлении, скандалы, связанные с социальной и политической повесткой, а также слухи приводят к снижению цен на акции и снижению стоимости компании. Анализ конкретных кейсов, представленный в статье, доказывает, что взаимосвязь между спросом и предложением крайне чувствительна к текущим новостям.

This article examines the impact of reputational crises on the activities of fashion brands. The fashion industry has always been strikingly different from other sectors of the economy related to the creation of art and design. In the modern world, marketing and sales, rather than creativity, rule the roost. Poor profit and loss statements, corporate governance failures, scandals related to social and political agendas, and rumours lead to lower share prices. The case study analyses presented in this article are intended to prove that the relationship between supply and demand is extremely sensitive to current news.