АНТИМЕХОВОЙ ПРОЕКТ PETA: СПОСОБНОСТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ PR-КАМПАНИИ ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ

В статье анализируется пиар-кампания некоммерческой организации PETA, считающей, что люди не имеют права убивать животных ради их меха. Автор обращает внимание на то, что сами по себе общественные движения уже являются сильным инструментом, способным влиять на общественное мнение. В данной работе автор показывает, что, используя промоакции как часть антимеховой кампании, PETA смогла кардинально изменить отношение потребителя к натуральному меху.

The article analyzes the PETA non-profit PR campaign, which considers that people have no right to kill animals for their fur. The author draws attention to the fact that social movements are already a powerful tool capable of influencing public opinion. In this article, the author showed that, using promotions as part of the anti-fur campaign, PETA was able to radically change the consumer's attitude towards natural fur.