КОРПОРАТИВНЫЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ В ИМИДЖЕВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ЧАСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА, НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ COCA-COLA

Данная научная статья исследует роль корпоративных образовательных проектов в имиджевой коммуникации и их влияние на позиционирование бренда на примере компании Coca-Cola. Авторы анализируют, каким образом корпоративные образовательные проекты могут быть использованы для содействия формированию и поддержанию положительного имиджа организации. Основной задачей исследования является изучение выгод для компании от интеграции корпоративных образовательных проектов в систему позиционирования образа крупной компании для укрепления сотрудничества с широкой общественностью посредством расширения социальной активности.

This scientific article explores the role of corporate educational projects in image-based communication and their impact on brand positioning by the example of the Coca-Cola Company. The authors analyze how corporate educational projects can be used to help form and maintain a positive company image. The main objective of the research is to study the benefits for the company from the integration of corporate educational projects into the image positioning system of a large company to strengthen cooperation with the general public through expanding social activity.