ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ АВТОМОБИЛЬНОГО БРЕНДА LADA В ПЕРИОД С 2022 ПО 2024 ГОДЫ

В статье представлены различные способы рекламного сообщения автомобильного бренда LADA. Описан подробный сравнительный анализ двух лет коммуникаций марки. Определены причины отрицательных показателей продаж и их взаимосвязь с использованием средств общения бренда и потребителя. Обнаружены значительные изменения в ведении коммуникации. Были выявлены особенности представления информации, взаимодействия с аудиторией и результаты воздействия.

The article presents various ways of advertising communication of the car brand LADA. Detailed comparative analysis of two years of brand interaction is describes. The causes of negative sales indicators and their relationship with the use of communication means of brand and consumer have been identified. Significant changes in contact were found. The presentation of information, interaction with the audience and impact results were identified.