ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ НЕЙРОМАРКЕТИНГА В ПОСТРОЕНИИ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИЙ DISNEY И IKEA

В данной статье раскрывается понятие нейромаркетинга как метода в построении коммуникации брендов. Представлена краткая история его появления и развития в мире, как он помогает брендам эффективно воздействовать на свою аудиторию и создавать лучшие стратегии маркетинга. Рассмотрены основные виды и способы применения данной технологии. Кроме того, обсуждены наиболее успешные и интересные примеры использования методов нейромаркетинга на примере брендов Disney и IKEA.

This article reveals the concept of neuromarketing as a method in building brand communication. It tells a brief history of its appearance and development in the world, how it helps brands effectively influence their audience and create the best marketing strategies. The main types and methods of application of this technology are considered. In addition, the most successful and interesting examples of using neuromarketing methods are discussed on the example of the Disney and IKEA brands.