ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ОБЛАСТИ НЕЙРОМАРКЕТИНГА И ИХ ВОЗМОЖНОСТИ: ЛАБОРАТОРНЫЕ ТЕСТИРОВАНИЯ И ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

На сегодняшний день нейромаркетинг, определяемый как область смежных наук, основанная на анализе информации, применении методов нейровизуализации, является одним из самых важных достижений в сфере маркетинговых исследований. Эта перспектива предполагает фундаментальные изменения, так как после анализа условий для респондентов нейромаркетинговых лабораторных тестирований и полевых исследований были выявлены факторы, потенциально влияющие на неточность результатов по соответствующим причинам. В данной статье будут рассматриваться два вышеупомянутых подхода работы с респондентами в области нейромаркетинга, а также преимущества и недостатки каждого из способов изучения потребителей. Улучшение условий и факторов, задействованных в проведении лабораторных тестирований и полевых исследований, а также повышение релевантности и репрезентативности методологий и измерений, используемых в исследованиях нейромаркетинга, особенно важно в коммерческой среде, поскольку они имеют решающее значение для статистической проверки и достоверности результатов. Это поможет установить надёжные основы для применения нейромаркетинга в практике и сделать его более эффективным инструментом.

Today, neuromarketing, defined as a field of related sciences based on information analysis and the use of neuroimaging methods, is one of the most important achievements in the field of marketing research. This perspective implies fundamental changes, since after analyzing the conditions for respondents of neuromarketing laboratory tests and field studies, factors were identified that potentially affect the inaccuracy of the results for appropriate reasons. This article will consider the two above-mentioned approaches to working with respondents in the field of neuromarketing, as well as the advantages and disadvantages of each method of studying consumers. Improving the conditions and factors involved in laboratory testing and field research, as well as increasing the relevance and representativeness of methodologies and measurements used in neuromarketing research, is especially important in a commercial environment, as they are crucial for statistical verification and reliability of results. This will help to establish reliable foundations for the application of neuromarketing in practice and make it a more effective tool.