ЦИФРОВЫЕ ЭКОСИСТЕМЫ И ИХ РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКТОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

В данной статье рассмотрено понятие «цифровая экосистема». Исследована роль цифровых экосистем в продвижении продуктов на российском рынке. Проведён обзорный анализ основных рекламных платформ и сервисов, рекламных сетей и телекоммуникационных сервисов, продуктов по маркетинговой аналитике, предлагаемых российскими цифровыми экосистемами на сегодняшний день. Сделан вывод о важности российских экосистем как канала цифрового маркетинга ввиду ряда их преимуществ.

This article studies the concept of a digital ecosystem. The role of digital ecosystems in product promotion on the Russian market is investigated. An overview analysis of the main advertising platforms and services, advertising networks and telecommunications services, and marketing analytics products offered by Russian digital ecosystems today has been conducted. The conclusion is made about the importance of Russian ecosystems as a digital marketing channel due to a number of their advantages.