МИКРОИНФЛЮЕНСЕРЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА АУДИТОРИЮ В ЭПОХУ DIGITAL-КОММУНИКАЦИИ

Последние годы сфера рекламы и PR претерпевает значительные изменения, связанные с развитием digital-технологий и социальных медиа. Одним из ключевых трендов маркетинга стало использование микроинфлюенсеров - блогеров с небольшой, но лояльной аудиторией. Несмотря на наличие рисков, микроинфлюенсеры всё же успели стать неотъемлемой частью маркетинговых стратегий бренда. Обладая высоким уровнем доверия аудитории, они оказывают значительное влияние на поведение потребителей. Наличие положительных результатов рекламных кампаний демонстрирует нам эффективность digital-коммуникации микроинфлюенсеров в построении эмоциональной связи между брендом и аудиторией.

In recent years, the field of advertising and PR has been undergoing significant changes related to the development of digital technologies and social media. One of the key marketing trends has become the use of microinfluencers - bloggers with a small but loyal audience. Despite the risks, microinfluencers still managed to become an integral part of the brand's marketing strategies. With a high level of audience trust, they have a significant impact on consumer behavior. The presence of positive results of advertising campaigns demonstrates to us the effectiveness of digital communication of microinfluencers in building an emotional connection between the brand and the audience.