DIGITAL СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ

В данной статье рассматривается понятие коммуникационной стратегии бренда, digital кампании бренда в современных реалиях, а также разбираются PR-инструменты коммуникационной кампании - социальные медиа в сфере спорта и организации спортивных мероприятий. В научной работе исследуется коммуникационная стратегия и коммуникативная кампания бренда ХК “Спартак” Москва в социальных медиа: YouTube, VK, OK и Telegram.

This article considers the concept of brand communication strategy, digital brand campaign in modern realities, and also deals with PR-tools of communication campaign - social media in the field of sports and organization of sporting events. The research paper studies the communication strategy and communication campaign of HC “Spartak” Moscow brand in social media: YouTube, VK, OK and Telegram.