Реклама в стриминге: проблемы практики и пути к ее регулированию

Стриминговые трансляции в прямом эфире стали популярным развлечением, набирая, согласно статистике, до 770 тысяч просмотров на русскоязычных платформах. Однако они часто используются для нативной рекламы, включая азартные игры, без должного контроля, что приводит к нарушениям законодательства. Актуальность темы обусловлена ростом доходов стримеров от спонсорства (до 3 млн рублей за день) и отсутствием регулирования, аналогичного запрету "треш-стримов" по Федеральному закону № 216-ФЗ 2024 года. Цель исследования - выявить правовые риски размещения нативной рекламы в стримах, проанализировать примеры нарушений и предложить меры регулирования для защиты аудитории и обеспечения прозрачности. Исследование основано на анализе Федерального закона "О рекламе" (№ 38-ФЗ), судебной практики ФАС и контента стримеров на платформах VK Video и Twitch. Применены методы сравнительного правового анализа, изучения кейсов (например, канал dreadztv) и оценки критериев органической интеграции (незаменимость контента, обоснованность появления, стилистическое единство). Рассмотрены данные о доходах стримеров и штрафах за нарушения. Результаты показывают системные нарушения: отсутствие маркировки "реклама" и идентификатора, реклама азартных игр вне разрешенных форматов (статья 27 Закона о рекламе). В примере с dreadztv баннеры с промокодами для покера не маркированы, что нарушает требования к интернет-рекламе. Штрафы низкие (до 300 тыс. рублей для физлиц), не сдерживают нарушителей. Корреляция между спонсорством и контентом подтверждает скрытый характер рекламы. Обсуждение подчеркивает, что неопределенность норм приводит к частым нарушениям, особенно в игровых стримах. Предлагается ввести запрет на стримы при повторных нарушениях, увеличить штрафы и четкие критерии для отличия органической интеграции от рекламы. Такие меры повысят контроль, минимизируют риски для аудитории и обеспечат соблюдение закона, аналогично регуляции "треш-стримов

Live streaming has become a popular form of entertainment, attracting up to 770,000 views on Russian-language platforms according to statistics. However, it is often used for native advertising, including gambling promotions, without proper oversight, leading to legal violations. The relevance of this topic is driven by the growing income of streamers from sponsorships (up to 3 million rubles per day) and the lack of regulation, similar to the ban on "trash streams" under Federal Law No. 216-FZ of 2024. The study aims to identify legal risks associated with native advertising in streams, analyze examples of violations, and propose regulatory measures to protect audiences and ensure transparency. The research is based on an analysis of the Federal Law "On Advertising" (No. 38FZ), judicial practice of the Federal Antimonopoly Service (FAS), and content from streamers on platforms such as VK Video and Twitch. Methods include comparative legal analysis, case studies (e.g., the dreadztv channel), and evaluation of criteria for organic integration (content indispensability, justification of appearance, stylistic unity). Data on streamers' incomes and fines for violations are also examined. The results reveal systemic violations: lack of "advertising" labels and identifiers, and promotion of gambling outside permitted formats (Article 27 of the Advertising Law). In the dreadztv case, banners with poker promo codes were unlabeled, violating requirements for online advertising. Fines are low (up to 300,000 rubles for individuals), failing to deter violators. The correlation between sponsorship and content confirms the hidden nature of advertising. The discussion emphasizes that ambiguous norms lead to frequent violations, particularly in gaming streams. The study proposes measures such as banning streams for repeat offenders, increasing fines, and establishing clear criteria to distinguish organic integration from advertising. These steps would enhance control, minimize risks to audiences, and ensure compliance with the law, similar to the regulation of "trash streams."