Позиционирование национального бренда в ряде государств БРИКС: использование опыта в интересах России

Цель: исследовать существующие примеры построения национального бренда в ряде стран, входящих в БРИКС. Обсуждение: подчеркивается важность построения и позиционирования национального бренда. Отмечается, что в России в 90-е г. XX. в. ряд ценностей зарубежных стран, рассматривались, как предпочтительные в ущерб собственным. Исследованы подходы, реализуемые в Бразилии, Китае и Индии. Результаты: сделаны выводы о том, что Россия во многих вопросах, связанных с позиционированием национального бренда, имеет более выигрышные позиции. Изначально уже осуществляется опора на концепты «региона на конкурентном поле» и «брендинга для решения внутренних проблем». Однако, следует учитывать опыт Индии и Китая, которые культивируют у молодежи интерес и гордость к национальным культуре и истории, что способствует более полной акцентировке на реализации национальных интересов в рамках позиционирования национального бренда.

Purpose: to explore existing examples of building a national brand in a number of BRICS countries. Discussion: The importance of building and positioning a national brand is emphasized. It is noted that in Russia in the 90s of the XX century a number of values of foreign countries were considered as preferred to the detriment of their own. The approaches implemented in Brazil, China and India are investigated. Results: it is concluded that Russia has a more advantageous position in many issues related to the positioning of the national brand. Initially, the concepts of «region in a competitive field» and «branding to solve internal problems» are already being implemented. However, the experience of India and China should be taken into account, which cultivate interest and pride in national culture and history among young people, which contributes to a more complete focus on the realization of national interests within the framework of the positioning of the national brand.