АКТУАЛИЗАЦИЯ ЗЕЛЕНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИИ

Цель: проанализировать существующие подходы к зеленому позиционированию территории и определение возможных вариантов использования данных решений применительно к национальному бренду. Обсуждение: исследуются существующие подходы к выбору зеленых маркетинговых стратегий и позиционированию территорий на их основе. Результаты: регионы в России могут реализовывать различные, соответствующие их текущей позиции, зеленые маркетинговые стратегии, начиная с «зеленой мимикрии» (при слабых стартовых возможностях) и до «чрезвычайно зеленой» (при наиболее сильном потенциале). Важным представляется то, что при консолидации таких усилий в рамках единого концепта ответственного / зеленого национального бренда каждый регион, осуществляя собственную маркетинговую зеленую стратегию, будет «работать» на укрепление общей позиции и, параллельно, самосовершенствоваться в интересах населения и внешних партнеров.

Purpose: to analyze the existing approaches to the green positioning of the territory and identify possible options for using these solutions in relation to the national brand. Discussion: the existing approaches to the selection of green marketing strategies and the positioning of territories based on them are being investigated. Results: regions in Russia can implement various green marketing strategies corresponding to their current position, ranging from «green mimicry» (with weak initial opportunities) to «extremely green» (with the strongest potential). It is important that when consolidating such efforts within the framework of a single concept of a responsible / green national brand, each region, implementing its own marketing green strategy, will «work» to strengthen a common position and, at the same time, improve itself in the interests of the population and external partners.