ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ВЫЗОВЫ

Исследование посвящено комплексному анализу феномена общественного мнения в контексте его трансформации под влиянием цифровой медиасреды, а также с учетом современных коммуникационных практик. Рассматривается эволюция концептуального осмысления общественного мнения от античной философской традиции к современным социологическим теориям, включая подходы П. Бурдье, Ю. Хабермаса, Э. Нойель-Нойман, П. Шампаня и других исследователей. Особое внимание уделено переосмыслению роли медиатехнологий в процессах формирования и трансляции общественных установок, а также изменению субъектных характеристик общественного мнения в условиях цифровизации. Новые медиа стали одним из ключевых рычагов влияния на общественное сознание. В связи с этим анализируется влияние таких изменений на структуру и динамику феномена. Особое внимание уделяется перспективам дальнейшего изучения общественного мнения в условиях роста алгоритмизации медиапространства и усилении роли искусственного интеллекта в управлении потоками. Отдельный акцент сделан на проблематике методологического кризиса в измерении общественных настроений, связанного с усложнением информационного ландшафта и увеличением скорости циркуляции контента.

The study is devoted to a comprehensive analysis of the phenomenon of public opinion in the context of its transformation under the influence of the digital media environment, as well as taking into account modern communication practices. The evolution of the conceptual understanding of public opinion from the ancient philosophical tradition to modern sociological theories, including the approaches of P. Bourdieu, J. Habermas, E. Noelle-Neumann, P. Champagne and other researchers are considered. Particular attention is paid to rethinking the role of media technologies in the processes of formation and transmission of public attitudes, as well as changes in the subjective characteristics of public opinion in the context of digitalization. New media have become one of the key levers of influence on public consciousness. In this regard, the impact of such changes on the structure and dynamics of the phenomenon is analyzed. Particular attention is paid to the prospects for further study of public opinion in the context of growing algorithmization of the media space and the strengthening of the role of artificial intelligence in managing flows. Special emphasis is placed on the problematic of the methodological crisis in measuring public sentiments, associated with the complication of the information landscape and the increase in the speed of content circulation.