Образ китайского автомобиля и языковые средства его создания в Российской рекламе (на примере автобренда Changan)

Статья посвящена анализу рекламной стратегии китайского автомобильного бренда CHANGAN на российском рынке. В работе исследуется, каким образом рекламные материалы бренда формируют образ китайского автомобиля в российском контексте, используя различные языковые и визуальные средства. Рассматриваются лексические, грамматические и стилистические особенности рекламных текстов, а также их взаимодействие с визуальными компонентами, такими как логотип, цветовая гамма и изображения автомобилей. Особое внимание уделяется социально-культурным аспектам восприятия китайских автомобилей в России, включая анализ стереотипов, связанных с этим. В статье также проводится сравнительный анализ рекламных стратегий других китайских автопроизводителей на российском рынке, а также дается оценка эффективности рекламной кампании CHANGAN. В заключении делаются выводы о том, как рекламная коммуникация влияет на восприятие бренда, и представлены рекомендации для дальнейших исследований в этой области.

The article analyzes the advertising strategy of the Chinese automobile brand CHANGAN on the Russian market. The work examines how the brand's advertising materials shape the image of a Chinese car in the Russian context using various linguistic and visual means. The article examines the lexical, grammatical and stylistic features of advertising texts, as well as their interaction with visual components such as the logo, color scheme and images of cars. Particular attention is paid to the socio-cultural aspects of the perception of Chinese cars in Russia, including an analysis of the stereotypes associated with this. The article also provides a comparative analysis of the advertising strategies of other Chinese automakers on the Russian market, and assesses the effectiveness of the CHANGAN advertising campaign. In conclusion, conclusions are made on how advertising communication influences brand perception, and recommendations for further research in this area are presented.