Роль негативной рекламы в избирательных кампаниях: влияние на общественное мнение и поведение избирателей

В настоящей статье рассматривается влияние негативной рекламы на ход политических выборов, общественное мнение и электоральное поведение. Особое внимание уделено различным формам такой рекламы - от антирекламы и сравнительных заявлений до информационных вбросов, фейковых новостей и манипулятивных техник, применяемых в цифровой среде. На примере конкретных избирательных кампаний анализируются как непосредственные эффекты негативной информации, так и более глубинные психологические механизмы ее воздействия. Делается вывод о важности институционального регулирования политической рекламы и необходимости повышения ее прозрачности как одного из условий устойчивости и легитимности демократических процессов.

This article examines the impact of negative advertising on political elections, public opinion, and electoral behavior. Particular attention is paid to various forms of such advertising - from attack ads and comparative statements to information leaks, fake news, and manipulative techniques used in the digital environment. Using specific election campaigns as examples, the article analyzes both the immediate effects of negative information and the deeper psychological mechanisms behind its influence. The author concludes that institutional regulation of political advertising and increased transparency are essential conditions for the sustainability and legitimacy of democratic processes.