Теоретический и практический аспект конструирования национального бренда

В статье исследуется национальный брендинг как стратегическая форма репрезентации государства в условиях глобальной конкуренции и геополитической турбулентности. Рассматриваются теоретические основы брендинга, различие между идентичностью и имиджем, а также механизмы их согласования в рамках устойчивой бренд-архитектуры. Особое внимание уделяется роли региональных брендов и культурного символического капитала в формировании многослойной идентичности страны. Анализируется системная модель управления брендом, подчеркивается значение смысловой целостности, актуальности и участия всех стейкхолдеров. Делается вывод о необходимости перехода к зонтичной и бессрочной модели бренда, интегрирующей культурные, природные и инновационные ресурсы. Работа основана на современных эмпирических данных и теоретических подходах, включая российский и зарубежный опыт.

This article explores national branding as a strategic tool of state representation in a context of global competition and geopolitical shifts. It examines the theoretical foundations of branding, the distinction between identity and image, and the mechanisms for aligning them within a coherent brand architecture. Particular attention is given to the role of regional brands and cultural symbolic capital in shaping a multilayered national identity. A systemic brand management model is analyzed, emphasizing semantic consistency, relevance, and stakeholder engagement. The article concludes with the necessity of developing an umbrella, open-ended national brand model that integrates cultural, natural, and innovation resources. The study draws upon both current empirical data and theoretical approaches from Russian and international contexts.