Как Китайская медиа-группа (CMG) формирует национальный дискурс через свои механизмы внешней коммуникации

Международная коммуникация долгое время характеризовалась асимметрией в информационной власти: западные голоса широко распространены и формируют «глобальный здравый смысл», в то время как незападные страны остаются в стороне от дискуссионной конкуренции. Необходимость «хорошо рассказывать о Китае и эффективно распространять его голос» была четко сформулирована и постепенно возведена в ранг национальной стратегической цели. Этот сдвиг подчеркивает стратегическую инициативу Китая в международной коммуникации, а именно: разрушить устоявшиеся информационные рамки с помощью институционализированных, систематических механизмов распространения информации и создать международную среду, благоприятную для его собственного развития. Цель данного исследования - проанализировать, как China Media Group (CMG) конструирует национальный дискурс с помощью конкретных институциональных механизмов. В исследовании использованы анализ научных источников, разбор конкретных медиакейсов и приёмы критического дискурс-анализа. Кроме того, сопоставляется медиаконтент на нескольких языках, что позволяет увидеть, как именно выстраиваются механизмы внешней коммуникации китайских медиакорпораций и каким образом формируется их собственный дискурс в международном пространстве. Исследование направлено на осмысление того, как китайские медиакорпорации выстраивают систему внешней коммуникации и формируют собственный дискурс в международном медиапространстве. Его новизна состоит в предложении целостной аналитической схемы, объединяющей три уровня - институциональный, коммуникативный и платформенный. Такой подход позволяет не только систематизировать действующие механизмы, но и увидеть внутреннюю логику их функционирования.Проведённый анализ показал, что медиакорпорация Китая (China Media Group, CMG) усиливает глобальное присутствие и укрепляет влияние национального дискурса благодаря многоязычному вещанию, единой системе нарративов и формированию узнаваемого символического образа страны. Вместе с тем остаются нерешёнными ряд проблем: ограниченный диалог с зарубежной аудиторией, схожесть медиаконтента и недостаточный уровень доверия. В заключение отмечается, что дальнейшее развитие международных коммуникаций Китая требует большего внимания к взаимодействию с аудиторией, адаптации локальных форм подачи материала и более тесной координации между различными участниками медиасферы.

In the era of globalization following the Cold War, the media order gradually transformed into a structural system dominated by the West. This Western media landscape solidified the asymmetry of informational power in international communication: Western voices are widely disseminated and shape a "global common sense," while non-Western countries remain sidelined in the competitive discourse. Since the beginning of the 21st century, especially after the 18th National Congress of the Communist Party of China, the necessity to "tell China's stories well and effectively disseminate China's voice" has been clearly articulated and gradually elevated to a national strategic goal. This shift underscores China's strategic initiative in international communication, namely: to dismantle the established information landscape using institutionalized and systematic communication mechanisms, thereby shaping an international narrative environment conducive to its own development. The aim of this study is to analyze how China Media Group (CMG) constructs national discourse through specific institutional mechanisms. Using literature analysis, case studies, and critical discourse analysis combined with multilingual content comparison, this research examines the external communication mechanisms of Chinese media conglomerates and the logic underlying national discourse construction. The innovation of this study lies in the creation of a comprehensive analytical model encompassing three dimensions - institutional mechanisms, communication operations, and platform strategies - in order to systematically reveal the discourse construction logic employed by Chinese media conglomerates in international communication. The research demonstrates that CMG achieves global dissemination and cognitive optimization of national discourse through multilingual deployment, a unified narrative system, and the symbolization of national image. At the same time, the study shows that while the external communication mechanism maintains political consistency, it also faces challenges such as insufficient audience engagement, content homogenization, and trust issues. In conclusion, it emphasizes the need to enhance audience participation, optimize localized expression, and strengthen coordination mechanisms among various stakeholders to improve the effectiveness and communicative strength of China's international communication.