Исследование зарубежной коммуникации China Media Group: нарративные практики и глобальная экспансия

Цели и предмет исследования данной статьи заключаются в изучении того, как China Media Group (CMG) достигает расширения дискурса в глобальной медиасфере. В данном исследовании делается попытка предложить объяснительную аналитическую модель, а именно «Трехуровневую модель механизма коммуникации государственных СМИ за рубежом + тройной путь расширения дискурса», включающую «цикл обратной связи» для формирования теоретической замкнутой цепи. В данной статье не только анализируются методы построения дискурса CMG через институциональные, операционные и платформенные механизмы, но и исследуется, как дискурс достигает расширения через географические, когнитивные и структурные пути. Далее оцениваются ограничения и напряженность, возникающие из-за недостатков обратной связи, и предлагаются рекомендации для будущего развития. Для проведения углубленного анализа механизмов внешней коммуникации China Media Group в данной работе используется комбинированная методология, включающая обзор литературы, дискурс-анализ, сравнение многоязычного контента и тематические исследования. Исследование проводится в трех взаимосвязанных измерениях: институциональные рамки, операционные практики и стратегии платформы. Инновационность данного исследования заключается в построении «трехуровневой модели механизма международной коммуникации государственных СМИ Китая», объединяющей институциональные факторы, производство контента и расширение платформы в единую аналитическую структуру. Это позволяет устранить недостатки фрагментированного и одномерного анализа, характерные для существующих исследований. Результаты исследования показывают, что China Media Group (CMG) эффективно повышает международную узнаваемость имиджа страны благодаря единой системе нарративов, многоязычному распространению информации и визуальной символизации. Однако она сталкивается со структурными проблемами, включая барьеры доверия, контекстуальные различия и недостаточную обратную связь. В будущем внешняя коммуникация Китая должна перейти от одностороннего распространения информации к обсуждаемой коммуникации. Это требует участия многих заинтересованных сторон, локализованного выражения и институционализированного взаимодействия для содействия подлинной трансформации когнитивных представлений глобальной аудитории.

The goals and subject of the research in this article are to study how China Media Group (CMG) achieves discourse expansion in the global media sphere. This research attempts to propose an explanatory analytical model, namely the "Three-Level Model of the Communication Mechanism of State Media Abroad + Triple Path of Discourse Expansion," which includes a "feedback loop" to form a theoretical closed chain. The article not only analyzes the methods of constructing CMG's discourse through institutional, operational, and platform mechanisms but also examines how the discourse reaches expansion through geographical, cognitive, and structural paths. Furthermore, it evaluates the limitations and tensions arising from feedback deficiencies and offers recommendations for future development. To conduct an in-depth analysis of the external communication mechanisms of China Media Group, this work employs a combined methodology, including literature review, discourse analysis, comparison of multilingual content, and case studies. The study is conducted in three interrelated dimensions: institutional frameworks, operational practices, and platform strategies. The innovativeness of this research lies in the construction of the "Three-Level Model of the International Communication Mechanism of China's State Media," unifying institutional factors, content production, and platform expansion into a single analytical structure. This allows for addressing the shortcomings of fragmented and one-dimensional analysis typical of existing studies. The results of the research show that China Media Group (CMG) effectively enhances the international recognition of the country's image through a unified system of narratives, multilingual information dissemination, and visual symbolism. However, it faces structural problems, including trust barriers, contextual differences, and insufficient feedback. In the future, China's external communication must shift from one-way information dissemination to discussed communication. This requires the involvement of multiple stakeholders, localized expression, and institutionalized interaction to facilitate genuine transformation of the cognitive representations of the global audience.