BEYOND TRADITIONAL SUSTAINABILITY: THE ROLE OF THE INSPIRATION ECONOMY IN FOSTERING ‘PRO-ENVIRONMENTAL SOCIAL AND CONSUMER BEHAVIOUR’

The global economy is shifting toward models that leverage intrinsic community potential to address complex challenges like climate change, which demands resilient and adaptive economic systems. Traditional economic frameworks have proven inadequate in fostering long-term ecological sustainability. This paper explores how the Inspiration Economy (IE) - a paradigm centred on human creativity, cultural capital, and intrinsic motivation - can drive a resilience economy (RE) capable of withstanding ecological disruptions and build pro-environmental social and consumer behaviour (PSCB). Through a review of IE case studies and theoretical foundations, this study examines how inspiration-driven initiatives - such as eco-conscious entrepreneurship, community-based sustainability projects, and regenerative practices - can bridge the attitude-behaviour gap in environmental action. The analysis integrates the Norm Activation Model (NAM) and the Theory of Planned Behaviour (TPB) to demonstrate how IE fosters moral incentives, behavioural control, and social norms that encourage sustainable practices. Fifteen key ecological practices are identified, including natural resource preservation, self-sufficiency models, eco-tourism, waste recycling, and climate-resilient agriculture, illustrating how IE principles translate into tangible PSCB outcomes. Findings suggest that IE offers a viable pathway to ecological resilience by prioritising community-driven innovation, intrinsic motivation, and adaptive systems design. The study concludes that IE not only complements but transcends traditional sustainability approaches, providing a framework for systemic, culturally rooted environmental transformation.

В условиях нарастающих глобальных вызовов для решения ключевых проблем, например, изменение климата, требуется опираться на комплексные модели, которые используют внутренний потенциал общества, а также способствуют формированию устойчивых и адаптивных экономических систем. Традиционные экономические модели зачастую оказались неспособными обеспечить долгосрочную социальную и экологическую устойчивость. В данной статье исследуется, как Экономика Вдохновения - парадигма, основанная на человеческой креативности, культурном капитале и внутренней мотивации - может эффективно содействовать формированию устойчивых экономических систем, обладающих способностью не только противостоять экологическим кризисам, но и стимулировать развитие проэкологического поведения. На основе анализа ряда кейсов, в которых инициативы, основанные на вдохновении, такие как экологически сознательное предпринимательство, проекты устойчивого развития на уровне местных сообществ и регенеративные практики, могут преодолеть разрыв между отношением индивидов и их реальным поведением. Анализ объединяет модель активации норм (NAM) и теорию запланированного поведения (TPB), чтобы продемонстрировать, как Экономика вдохновения способствует моральным стимулам, поведенческому контролю и социальным нормам, развивая проэкологическое поведение. В статье выделены 15 ключевых поведенческих практик, демонстрирующих реализацию принципов Экономики вдохновения. Авторы показывают, что такой подход создает перспективы для гармоничного сочетания экономического, социального и экологического развития.