ВЗАИМОСВЯЗЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА С ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТЬЮ В РЕГИОНАХ РОССИИ

В статье рассмотрена взаимосвязь между брендированием объектов, построенных на территории, с увеличением узнаваемости бренда данной территории, ее инновационности. Обоснована выборка регионов для анализа. Проведен анализ корреляций между увеличением узнаваемости бренда территории, брендированием объектов, построенных на территории, с увеличением узнаваемости бренда данной территории и уровнем ее инноваций, приведена интерпретация полученных результатов. Основные выводы, сделанные по итогам исследования, указывают на то, что программа «Национальные проекты», включающая брендирование социально-значимых объектов, построенных на территории, и брендинг территорий совместно ускоряют развитие субъектов Российской Федерации, а также косвенно ускоряют развитие инноваций. Также среди результатов исследования выявлена незначительная корреляция инновационной активности региона с силой его территориального бренда.

The article examines the relationship between branding of objects built on the territory with an increase in brand recognition of this territory, its innovativeness. The selection of regions for analysis is substantiated. The analysis of correlations between an increase in brand recognition of the territory, branding of objects built on the territory with an increase in brand recognition of this territory and the level of its innovations is carried out, and the interpretation of the results is given. The main conclusions made on the basis of the results of the study indicate that the National Projects program, including branding of socially significant objects built on the territory and branding of territories jointly accelerate the development of the constituent entities of the Russian Federation, and indirectly accelerates the development of innovations. Also among the results of the study, an insignificant correlation was revealed between the innovative activity of the region and the strength of its territorial brand.