В статье проводится комплексный анализ правового регулирования и практических аспектов ввоза алкогольной продукции на таможенную территорию Евразийского экономического союза (ЕАЭС). Особое внимание уделяется анализу коллизий, возникающих между наднациональным регулированием в рамках ЕАЭС и национальными мерами регулирования государств-членов. Детально исследуются административные барьеры, с которыми сталкиваются участники внешнеэкономической деятельности, и анализируется практика разрешения споров, связанных с ввозом алкоголя. На основе проведенного исследования формулируются конкретные предложения по совершенствованию правового регулирования, включая гармонизацию акцизной политики, создание единой системы маркировки и прослеживаемости на пространстве ЕАЭС, а также разработку сбалансированного подхода к применению защитных мер.