A study of integrating digital marketing tools into the innovation ecosystem for high-tech product promotion

This study focuses on the promotion of high-tech products, constructing a theoretical model of "digital marketing tool integration-ecosystem synergy-promotion performance," and using market uncertainty, regulatory intensity, and product complexity as boundary adjustment factors. Results show that tool integration significantly improves promotion effectiveness; ecosystem synergy density and demand identification efficiency constitute the main transmission mechanisms; and in the medium to long term, a significant trust/word-of-mouth effect is formed. In a highly uncertain and strictly regulated environment, the marginal effect of integration shows an upward trend, while complex products exhibit a slightly inverted U-shaped characteristic. Scenario optimization can yield feasible cross-tool budget allocation schemes. The contribution of this study lies in coupling and modeling the structure of digital marketing integration and innovation ecosystems, and providing a reproducible framework for measurement, identification, and resource allocation; its practical value lies in providing CMOs and ecosystem leaders with evidence-based integration prioritization and budgeting rules.

Данная статья посвящена продвижению высокотехнологичных продуктов, построению теоретической модели «интеграция инструментов цифрового маркетинга - синергия экосистемы - эффективность продвижения» и использованию рыночной неопределенности, интенсивности регулирования и сложности продукта в качестве факторов корректировки границ. Результаты показывают, что интеграция инструментов значительно повышает эффективность продвижения; плотность синергии экосистемы и эффективность выявления спроса являются основными механизмами передачи; а в среднесрочной и долгосрочной перспективе формируется значительный эффект доверия/сарафанного радио. В условиях высокой неопределенности и строгого регулирования предельный эффект интеграции демонстрирует восходящую тенденцию, в то время как сложные продукты демонстрируют слегка перевернутую U-образную характеристику. Оптимизация сценария может привести к созданию жизнеспособных схем распределения бюджета между различными инструментами. Вклад данного исследования заключается в связывании и моделировании структуры интеграции цифрового маркетинга и инновационных экосистем, а также в предоставлении воспроизводимой структуры для измерения, идентификации и распределения ресурсов; ее практическая ценность заключается в предоставлении директорам по маркетингу и лидерам экосистем основанных на фактических данных правил приоритизации интеграции и бюджетирования.