Фольклорные традиции в современной рекламе

В статье рассматриваются фольклорные традиции в современной рекламе - обыгрывание обрядовых и необрядовых жанров фольклора, заимствование фольклорных персонажей, а также различные языковые средства фольклора. Всё это создаёт внутренний имидж России с её исконно русским укладом жизни, особенностями национального характера, традициями и ценностями, что помогаетперевести незнакомый продукт из категории «чужой» в категорию «свой», а также реализовать главную функцию рекламного текста -воздействовать на потребителя.