СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И СОЦИАЛЬНЫЙ PR: ПАРАДОКС ВЛИЯНИЯ ИНТЕРНЕТА

Целью научной статьи является проведение исследовательского анализа парадокса влияния Интернета на социальную рекламу и социальную PR-деятельность. Проблема заключается в том, что вместо расширения возможностей Интернет формирует собственные рамки, стирающие границы между рекламой и PR в Интернете, а также в социальных сетях. В работе рассмотрены теоретические аспекты понятий «социальная реклама» и «социальный пиар», их схожесть и различия. Проанализирована эффективность тактики воздействия социальной рекламы и пиара при использовании таргетированных методов в Интернете. Вместе с тем определено, как из-за таргетированных методов в Интернете между понятиями происходит слияние, создавая единую сферу деятельности в цифровой среде.

The purpose of the scientific article is to conduct a research analysis of the paradox of Internet´s influence on social advertising and social PR activities. The problem is that instead of expanding opportunities, the Internet forms its own framework, erasing the boundaries between advertising and PR on the Internet, as well as in social networks. The paper considers theoretical aspects of the concepts of “social advertising” and “social PR”, their similarities and differences. The effectiveness of tactics of social advertising and PR impact when using targeted methods on the Internet is analysed. At the same time, it is determined how, due to targeted methods on the Internet, there is a merger between the concepts, creating a single sphere of activity in the digital environment.