БРЕНД-НЕЙМ КАК ЯЗЫКОВОЕ СРЕДСТВО СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА

Рассматриваются основные подходы к определению бренд-нейма. Именно название товара выступает серьезным маркетинговым инструментом и становится основным источником для создания полноценного образа товара, поскольку предоставляет нужные сведения о нем целевой аудитории рекламного воздействия, формируя в ее сознании соответствующие ассоциации.