СТРАТЕГИИ АДАПТАЦИИ И СТАНДАРТИЗАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

Статья посвящена рассмотрению практического применения компаниями современных маркетинговых стратегий адаптации и стандартизации при продвижении косметической продукции на зарубежные рынки. Показаны ключевые характеристики продуктов, который в разной степени подвергаются инструментам стандартизации/адаптации. А также на основе анализа кейсов трех косметических компаний продемонстрировано практическое внедрение рассматриваемых стратегий в продвижение продукции на российский рынок.