ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДИНГА ТЕРРИТОРИЙ В КОНЦЕПЦИИ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ: ОПЫТ СТРАН ЕС И РОССИИ

В статье рассматривается place branding как способ успешной реализации территориальной бренд-стратегии, даётся определение place branding-а, описываются его этапы, перечисляются факторы территориального развития, которые он в себе аккумулирует. В основной части статьи представлено описание составляющих бренда территории, даётся обоснование важности экотуризма для развития place branding-а в ЕС и России с точки зрения сохранения возможности популяризации территорий и их особенностей как способа привлечения средств в бюджеты стран для поддержания экономики. В заключении даются выводы и рекомендации.