Эволюция стратегий выхода на международный рынок

В статье рассматриваются изменения стратегий выхода на международный рынок, сдвиги в исследованиях и практике международного маркетинга, переход от транзакционного маркетинга к реляционному, переход от реляционного маркетинга к цифровому и реляционному, т.е. гибридному маркетингу.

The Evolution of International Market Entry Strategies

The article discusses changes in international market entry strategies, shifts in research and practice of international marketing, the transition from transactional marketing to relational marketing, the transition from relational marketing to digital and relational, i.e. hybrid marketing.