Брендинг как фактор формирования корпоративных конкурентных преимуществ (зарубежный опыт и российская специфика)

Цель: обобщение и систематизация современного положительного мирового опыта методики и технологии работы с брендом для разработки рекомендаций по использованию концепции брендинга отечественными компаниями для получения дополнительных конкурентных преимуществ при освоении национального и внешних рынков. Доказано, что продвигаемые национальные бренды и репутация государства взаимно влияют друг на друга; установлено, что в настоящее время в России идет процесс активного внедрения технологий брендинга, во многом основанных на западном опыте, анализ которого позволил определить основные векторы развития брендинга в период интеграции страны в современную мировую экономику; разработаны рекомендации по повышению эффективности бренд-стратегий национальных предприятий с учетом зарубежной практики и их адаптации в условиях современной России.